Атрибут Alt – это описание изображения в теге <img> в виде текста, представляющее собой альтернативный источник информации для пользователей, у которых в браузере отключено отображение картинок на странице. Текст атрибута появляется в том месте, где должно было быть изображение, которое не удалось загрузить. Также данный атрибут считывается роботами поисковых систем в процессе индексации страницы.
Атрибут title – это текст подсказки в теге <img>, предоставляющий пользователю дополнительную информацию об изображении. Текст картинки отобразится, если пользователь наведет на нее курсор мыши и задержит на несколько секунд.
Зачем нужны?
Изображение нормально загрузится на странице даже с пустыми атрибутами alt и title. Но вы не реализуете их возможности для более эффективного SEO продвижения самой картинки. Дело в том, что поисковые системы способны анализировать уникальность изображений, но вот распознавать какой тематике они посвящены еще полноценно не могут.
Вдобавок, у поисковиков Google и Яндекс есть сервисы «Картинки», через которые пользователи тоже могут отыскать ваше изображение – то есть это дополнительный источник трафика. Вот почему следует оптимизировать описания для графических изображений.
Вообще важность альтернативного текста, содержащегося в атрибуте Alt, трудно переоценить. Здесь вкратце описывается суть картинки, то есть что на ней изображено. Если у пользователя слабое интернет-соединение и отключен показ картинок, то именно этот текст показывается вместо графики.
Благодаря alt пользователи понимают, что находится на странице. Важно и то, что данный атрибут помогает роботам понять, что изображено на картинке.
Важно! У Яндекса и Google атрибут Alt выступает в роли одного из факторов ранжирования в поиске по картинкам.
То есть он отлично индексируется роботами поисковых систем и применяется для идентификации содержимого изображений. Это способствует увеличению релевантности страницы и привлечению дополнительных посетителей из поиска по картинкам.
Кроме важной роли для SEO тег alt помогает в веб-серфинге слабо видящим или пользователям вовсе без зрения. Специальные программы для чтения текста с экрана распознают и зачитывают информацию, написанную в данном поле.
Поэтому всякий раз, когда вебмастер пренебрегает заполнением атрибута alt, он лишается возможности добавить своему ресурсу дополнительный рейтинг и привлечь больше трафика.
Title для изображений в свою очередь помогает повысить конверсию, особенно коммерческим сайтам, если вставить в него призыв, мотивирующий пользователя осуществить целевое действие. К примеру: «закажите наши услуги со скидкой 20%».
Но title изображения виден только пользователям, сидящим с компьютеров. И если вы хотите донести до пользователей важную информацию, не делайте это в поле title. Рекомендуется разместить ее внутри контента, как обычный текст. А нерелевантный тайтл лучше и вовсе не добавлять.
Как отображаются в коде и на сайте
Когда браузер не подгружает картинки на странице, показывается описание изображения alt:
В коде атрибут alt задается так:
<img border="0" alt="[альтернативное описание]" src="izobrazhenie.jpg" width="[ширина изображения]" height="[высота изображения]">На сайте тег title отображается следующим образом:
В коде title к картинке задается так:
<img border="0" alt="[альтернативное описание]" title="[дополнительный текст]" src=" izobrazhenie.jpg" width="[ширина изображения]" height="[высота изображения]">Но если картинка будет использоваться в качестве ссылки, Яндекс советует вставлять title в ссылку:
<a href="link.html" title="[дополнительный текст]"><img border="0" alt="[альтернативный текст]" src="izobrazhenie.jpg" width="[ширина изображения]" height="[высота изображения]"></a>Как влияют на SEO
В 2014 году Андрей Левчук провел эксперимент, в ходе которого выяснилось, что важнее для поисковой системы: вхождение ключа в контент или вхождение ключа в alt картинки? И как сильно оптимизированные посредством альтернативного текста изображения сказываются на продвижении в целом?
Для этого он:
1. Нашел слово, по которому в результатах поиска не выдает ни единой ссылки:
2. Создал два практически идентичных поддомена kvadro1.optimizer.co.ua и kvadro2.optimizer.co.ua – так он уравнял их факторы настолько, насколько это было возможно.
3. На первом поддомене (kvardo1) опубликовал текст с пятью вхождениями ключевого запроса, процент вхождения составил 5,8%.
4. На втором поддомене (kvadro2) создал практически аналогичный текст и добавил 5 уникальных изображений, слегка изменив их в Paint.
5. Посредством Webmaster Tools (WMT) обе страницы попали в поисковый индекс.
Спустя 3 минуты результаты были получены.
Эксперимент начался с того, что после ввода запроса в поиск система не находила никаких релевантных источников. А когда оба сайта добавились на индексацию через WMT, через 4 секунды второй сайт уже оказался в выдаче, хотя отправился на 10 секунд позднее первого.
Вывод – текст индексируется слегка дольше. Что же наблюдалось после попадания страниц в выдачу:
Хотя kvadro1 уже тоже попал в индекс Гугла, в результатах выдачи он отобразился не сразу:
Скорее всего дело в том, что сервера поискового гиганта работают с задержкой и не могут выдавать моментальный ответ.
Далее в поисковой строке было вписано ключевое слово с добавлением оператора «intext:». Был получен ответ:
А еще через 5 минут он увидел такие изменения:
Первый веб-ресурс уже в поиске и отображается на первом месте. За 5 минут изменились сниппеты – у первого сайта сниппет взят из тега Description, а у второго сформирован из фрагмента текста, при этом Google распознает атрибут Alt и тоже добавляет его в описание.
Еще через 2 минуты сниппеты вновь изменяются:
То есть поисковик самостоятельно решает, какой сниппет должен быть у страницы. Но это ни для кого не новость.
Предварительный вывод эксперимента после обхода сайта быстроботом таков – вхождение ключевика в контент приоритетнее для Google, нежели вхождение ключевика в alt изображения.
Отмечу, что после индексации по прямому запросу в «Поиске по картинкам» результаты выдачи пустые. Значит, либо поисковая машина не привязывает изображения к их альтернативному тексту, либо прошло еще недостаточно времени:
Спустя два дня в результатах поисковой системы по основному ключевому слову осталась лишь первая страница, в то время как вторую страницу с картинками Google забросил в «скрытые результаты»:
Предварительный вывод подтверждается - вхождение ключа в текст работает лучше, чем использование ключа в атрибуте alt для изображения.
Но через 12 часов результат был совсем иным. В выдаче по уникальному ключевому запросу остался только второй сайт, а первый совсем пропал. На протяжении последующих пяти дней сайты то поочередно пропадали из выдачи и снова появлялись, то вместе исчезали и опять отображались. Наблюдалось даже, что выдача зависела от того, с какой буквы написать запрос – с маленькой или большой.
Судя по всему, поисковая машина анализировала поведенческие факторы страниц, изучала клики. Либо просто была более тщательная индексация, в отличие от быстроробота, и сайты вставали в очередь на сервере. Быть может даже информация в эти моменты переходила от одного сервера к другому.
Одно остается неизменным: «Поиск по картинкам» до-сих пор пустой. Alt не привязался к изображениям, и это спустя неделю. Также Андрей Левчук отметил, что спустя 5 дней после первой индексации страницы были отсканированы повторно.
Через 3 дня выдача стабилизировалась и получились такие результаты:
Наконец-то добавились в поиск картинки. При этом они расположились в том же порядке, что и в тексте. То есть Google не отдал предпочтение ни одной из них:
То есть эксперимент показал, что «текстовый» сайт победил у «альтовского», в то же время изображения со второго ресурса были включены в «Поиск по картинкам», даже невзирая на его попадание в скрытые результаты.
Какой напрашивается вывод? Прописывать Alt для картинок есть смысл для привлечения посетителей из поиска по картинкам. Но думать, что такая оптимизация поможет взобраться сайту выше в поисковой выдаче – заблуждение. Стоит больше внимания уделять вхождению ключей непосредственно в текст страницы, если у вас оптимизированный сайт, но ему не удается попасть в ТОП. Добавление нескольких ключей в контент окажет больший эффект, нежели уникальные альтернативные описания.
Но помните, что нужен комплексный подход к продвижению – использование одного лишь фактора с ключевыми словами не эффективно.
Как правильно использовать alt для картинок?
Наиболее полезный текст в теге Alt для изображения пишется по принципу «чем проще, тем эффективнее». Просто посмотрите на картинку и напишите двумя-тремя словами в поле то, что видите. Если на картинке изображен пример тега alt в HTML-коде страницы, то так в альте и напишите: «Тег Alt в html страницы». Чем точнее описание, тем выше изображение отобразится в «Поиске по картинкам».
Рассмотрим пример с конкретным изображением и несколько способов заполнения альтернативного описания для него:
Способ №1. В альте указываем «Изображение №1», «Фото 1» или другой подобный текст. Данное содержание абсолютно бесполезно для поисковика и пользователя в качестве описания к картинке. Яндекс негативно относится к такому заполнению тега, сообщая что:
«Фото без содержательных описаний не будут включены в индекс, потому что их не найдут по релевантным запросам».
Способ №2. В alt прописываем «Девочка кормит игрушку кашей». Таким способом мы описываем непосредственно то, что изображено на фото. Но подобный запрос подойдет для информационного сайта, а для интернет-магазина понадобится иное описание.
Способ №3. Содержание альта: «Каша детская». Данный вариант более актуальный для интернет-магазина. Но детских каш много и лучше уточнить название товара.
Способ №4. Указываем в Alt «Каша детская Царь». Самый оптимальный запрос, где в атрибуте содержится название каши с брендом. Если у производителя много каш, можно в описании уточнить цвет, вес, модель и прочие характерные отличия товара от других похожих.
Способ №5. Описание «Каша детская Царь, рецепт семейного счастья Царь, купить недорого, Сочи». Подобное содержание alt поисковые системы воспримут как спам. Поэтому избегайте таких описаний.
Исходя из перечисленных выше методов выделим основные требования к альту:
- Если сайт русский – заполняйте альт кириллицей.
- Ограниченный объем тега. Допускается 3-5 слов до 250 символов.
- Релевантность. Как и название файла, атрибут по смыслу должен соответствовать содержимому картинки и быть релевантным тексту, который ее окружает.
- Использование наиболее подходящего ключа. Но только в том случае, если он описывает картинку. При этом ключевое слово, под которое оптимизируется страница, должно быть вписано органично и понятно для человека. Не пытайтесь перечислять в теге сразу несколько ключей, это может только навредить.
- Уникальность. Каждая картинка должна содержать описание, отличающееся от описания других изображений.
Но бывает так, что в тех же интернет-магазинах есть одинаковые товары, просто сфотографированные с разных сторон/ракурсов и т.д. И как же их разделять, если нельзя писать идентичные тексты для картинок? Все просто. Допустим, у вас есть несколько фотографий телефона Iphone X. Подписать их можно так:
- «Телефон Iphone X Вид 1»
- «Телефон Iphone X Вид 2»
Когда товары одинаковые, но разных цветов или с прочими отличающимися параметрами, все намного проще. Просто добавляем в текст с описанием соответствующий цвет или другую характеристику:
- «Телефон Iphone X черный 32 ГБ»
- «Телефон Iphone X белый 16 ГБ»
Указывайте в Alt максимум полезных элементов, характеризующих товар или картинку и которые пользователь может указать в запросе: бренд/модель/цвет/категория и так далее. Но при этом не забывайте об ограничении символов в атрибуте.
Alt можно писать и с маленькой, и с большой буквы. Важно сказать и про имя файла – его название должно соответствовать описанию картинки. Лучше всего изображения делать транслитом, а вместо пробелов вставлять дефис. Например если вы загружаете на свой сайт фото черного iphone x, то файл картинки должен называться так iphone-x-black.jpg
Как правильно использовать title для картинок?
Хотя поисковики и не сильно обращают внимание на содержимое данного тега, косвенно title может сказываться на продвижении, то есть через поведенческие факторы. Контент выглядит куда приятнее с изображениями, наведя курсор на которые отображаются подсказки. Тем более, когда пользователь не может понять, что именно изображено на картинке. Обязательно следите, чтобы title был заполнен правильно:
- Небольшой объем. Дополнительная информация к картинке должна состоять не более чем из 3-5 слов либо содержать до 250 символов.
- Релевантность. Title должен обязательно соответствовать тому, что изображено на фотографии. Иначе это оттолкнет пользователей.
- Содержание одного из ключей (по возможности). Поисковым системам, по сути, все равно, что вы укажете в данном атрибуте ключевое слово. Но для пользователей это лишний сигнал о релевантности контента введенному запросу. Главное, чтобы ключи отвечали содержанию страницы и описывали изображение. Не допускайте переспама.
- Уникальность. Желательно, чтобы title картинки не повторял title страницы, h1, h2 и прочие подзаголовки. Да, добиться полной уникальность иногда сложно, однако разбавляющие слова добавить не так и сложно.
- Если сайт русский – заполняйте Title кириллическими символами.
Нет разницы, писать текст в теге с маленькой или с большой буквы. Со временем в поле title можно вносить изменения – когда боты переиндексируют страницу, измененные описания учтутся.
Можно ли делать Alt и Title одинаковыми?
Сегодня распространено два мнения касательно содержания атрибутов:
- Они должны быть уникальными.
- Они должны быть идентичными.
Если взглянуть, как данные теги заполняют владельцы сайтов, картинки которых занимают ТОПовые позиции «Поиска по картинкам», то вы увидите и разные варианты заполнения.
Один из сотрудников поисковой системы Яндекс касательно вопроса содержания Alt и Title однажды сообщил:
«Применение одинаковых текстов для alt и title не наказывается».
Это лишний раз доказывает, что главное для данных атрибутов – понятное для людей и структурированное для поисковиков описание того, что изображено на картинке.
Как прописать в WordPress?
Когда вы размещаете контент в редакторе Вордпресса, текст и медиафайлы добавляются в том виде, в котором он будут отображаться на сайте. Писать HTML код самому нет необходимости. А для заполнения тегов alt и title необходимо перейти в свойства изображения, обозначенные иконкой карандаша.
Сейчас CMS автоматически указывает в тайтле название файла, а затем копирует в alt. Но оставлять их в неизменном виде нельзя. Нужно самостоятельно прописывать в теги корректный текст, релевантный изображению.
Преимущества WordPress при использовании атрибутов для картинок заключается в отсутствии необходимости переключения на редактор в HTML-коде, отыскивать необходимый тег, а затем изменять его.
Когда картинка загрузится после добавления в редактор движка, нажмите на нее курсором мыши, кликните по кнопке «редактирование», после чего появится отдельное окно, где и заполняются теги alt/title.
Заключение
Заполнять теги alt и title для картинок нужно, но не сильно акцентируйте внимание на данных атрибутах, так как те же ключевые слова и фразы, применяемые внутри текста, куда сильнее влияют на ранжирование сайта. Использование тегов поможет получить дополнительный поток трафика с поиска по картинкам, если вам удастся продвинуть изображения в ТОП, а также может положительно повлиять на поведенческие факторы, когда при наведении на картинку пользователь будет видеть ее описание.
Еще их наличие поможет пользователям понять, что изображено на фото, если оно не загружается на их устройствах, и людям с нарушением зрения или вовсе слепым, пользующимся инструментами для голосового считывания текста.
